| 一、新产品概念 |
| （一）不创新，就要死亡 |
| 1、数十年间上市新产品超过以往2000年间的总和 |
| 2、中外靠新产品开发领跑市场成功企业范例 |
| 3、各国对新产品涵义的界定 |
| 4、我国有关新产品性质的表述 |
| （二）新产品分类 |
| 1、按照新的程度划分 |
| ① 全新型新产品 ② 换代型新产品 ③ 改进型新产品 |
| 2、按照地区范围划分 |
| ① 世界性新产品 ② 国家范围内的新产品 ③ 地区范围内的新产品 |
| 二、新产品开发的实效 |
| （一）宏观实效 |
| 1、新产品开发可大大促进一个国家经济发展水平的提高 |
| 2、新产品开发可促进一个国家科学技术的发展、普及和应用 |
| 3、新产品开发有利于充分、合理地利用自然资源 |
| 4、新产品开发有利于产业结构和产品结构的合理化 |
| （二）微观实效 |
| 1、新产品开发是扩大企业产品市场，提高经济效益的主要途径 |
| 2、新产品开发是企业最经济、最合理的一项营销措施 |
| 3、新产品开发是企业积极参与市场竞争，提高竞争能力的重要手段 |
| 4、新产品开发可激发企业技术人员的革新性和创造力 |
| 三、新产品的普及与开发方向 |
| （一）新产品的普及 |
| 1、相对优势 2、相容性 3、复杂性 |
| 4、可试性 5、可观察性 |
| （二）新产品开发的方向 |
| 1、好兆头型 2、保健型 3、愉快型 |
| 4、多功能型 5、组合型 6、立体型 |
| 7、便携型 8、仿质感型 9、系列型 |
| 10、流行色款型 11、专业型 12、高贵型 |
| 13、安全型 14、新奇型 15、节能型 |
| 四、新产品开发策略类型 |
| （一）以技术为基础的开发策略 |
| 1、自主研究开发 2、联合研制 3、购买产品生产许可证或专利 |
| （二）以新产品的革新程度为基础的开发策略 |
| 1、开拓型策略 2、采用型策略 3、模仿型策略 |
| （三）克拉弗德产品开发策略 |
| 1、维持型策略 2、改革型策略 3、风险型策略 |
| 五、新产品开发过程（三个程序、六个阶段） |
| （一）第一个程序：概念开发 |
| 第一阶段：产品设想 |
| 目的：酝酿出大量的产品设想 |
| 方法：头脑风暴法、特性表法、问题编目法 |
| 第二阶段：评价筛选 |
| 目的：评价产品设想，选出好的设想 |
| 方法：拟定评价标准、进行筛选 |
| 第三阶段：经营效益分析 |
| 目的：从财务角度评价新产品 |
| 方法：编制资金预算，采用平均收益率、回收法进行评价 |
| （二）第二个程序：样品开发 |
| 第四阶段：试验与产品实体开发 |
| 目的：拟定产品的主观设想并进行用户调研，决定产品的设计与试制 |
| 方法：概念试验、产品设计、偏好试验、选择品名、包装等 |
| （三）第三个程序：商品开发 |
| 第五阶段：市场试验 |
| 目的：试验与调整营销组合 |
| 方法：在一个划定的市场范围内试销 |
| 第六阶段：商品化 |
| 目的：将产品推销到全国性市场 |
| 方法：最大限度地协调销售制造以及费用等各个环节 |
