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一、旅游品牌决策的重要性
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五、旅游品牌质量决策 |
1、市场经济就是品牌经济
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（一）何为品牌质量 |
2、品牌代表信誉和质量
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1、产品耐用性 |
3、现代人消费的是品牌
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2、产品可靠性 |
二、旅游品牌决策及相关术语
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3、产品精确性 |
（一）旅游品牌决策的主要内容
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（二）旅游品牌质量的定位选择 |
1、旅游品牌化决策
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1、品牌最初质量水平选择：低质量、一般质量、高 |
2、旅游品牌使用者决策
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质量、优质量 |
3、旅游品牌质量决策
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2、品牌动态质量水平选择： |
4、家庭品牌决策
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提高品牌质量，以提高收益和市场占有率，保持产品 |
（二）旅游品牌决策相关术语
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质量，逐步降低产品质量 |
1、旅游品牌
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六、家族品牌决策 |
2、旅游品牌名称
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（一）何为家族品牌决策 |
3、旅游品牌标志
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（二）家族品牌决策的选择 |
4、旅游商标
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1、个别品牌名称 |
5、旅游品牌化
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2、统一品牌名称 |
三、旅游品牌化决策
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3、各大类产品单独使用不同的品牌名称 |
（一）含义
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4、旅游企业名称与个别品牌名称并用 |
（二）名牌化决策的企业效应
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七、旅游品牌扩展决策 |
1、旅游企业便于订货管理
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（一）含义 |
2、旅游企业产品受法律保护，防止模仿、抄袭
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（二）品牌扩展决策效应 |
3、旅游企业产品能吸引更多的品牌忠诚者
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1、节约宣传介绍新产品的费用 |
4、有利于旅游企业细分旅游市场
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2、便于新产品顺利打入市场 |
5、有利于旅游企业树立良好的形象
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八、多品牌决策 |
（三）旅游品牌化的消费者效应
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（一）多品牌决策的含义 |
1、消费者容易了解产品的质量好坏
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（二）企业为何实施多品牌决策 |
2、消费者能提高购买效益
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1、便于战胜更大的货架面积 |
3、消费者能获得更大的让渡价值
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2、可吸引更多的顾客，提高市场占有率 |
四、旅游品牌使用者决策
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3、有利于企业内部开展竞争，提高效率 |
（一）旅游品牌使用者决策的选择形式
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4、有利于企业占领更大的市场 |
1、旅游企业品牌
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九、旅游品牌重新定位决策 |
2、中间商品牌
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（一）实施品牌重新定位原因 |
3、旅游企业品牌和中间商品牌兼用
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1、竞争者将其品牌定位于本企业的品牌旁边，导 |
（二）中间商品牌的市场地位
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致本企业的品牌占有率下降，企业需要进行品牌重新定位 |
1、中间商品牌的不利因素
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2、消费者偏好发生变化，本企业的品牌需求减少， |
2、中间商品牌的有利因素
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企业需要进行品牌重新定位 |
| 3、旅游企业与中间商的品牌战 |
（二）品牌重新定位应考虑的因素 |
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1、成本费用 |
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2、品牌重新定位后的收益 |
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